Показ Gucci сезона весна-лето 2027 на Неделе моды в Милане стал одним из самых обсуждаемых событий модного сезона.

Новый креативный директор бренда Демна (Demna) представил свою вторую готовую коллекцию — «The Store Show», полностью перевернув представление о традиционном подиуме.

Демна превратил выставочный зал в полномасштабную копию роскошного супер-флагмана Gucci будущего — с мраморными колоннами, стеклянными витринами и вешалками для одежды. Вместо отрешенных моделей гости наблюдали за персонажами, которые словно зашли примерить и купить вещи из новой коллекции.

Дизайнер исследовал феномен роскоши: «Gucci — это про гламур, который хочет быть увиденным. Это напряжение между приличием и чувственностью».

На подиуме столкнулись три архетипа Демны — бунтующий аристократ, эксцентрик и сноб. Преппи-стиль загородных клубов (многослойные поло, завязанные на плечах свитеры, классические тренчи) дерзко миксовался с кожей, пайетками и размазанным макияжем для рейв-вечеринок.

Открывали показ строгие приталенные жакеты для верховой езды, белые бриджи и высокие кожаные сапоги. Легендарная деталь удил (Horsebit) была везде — от миниатюрных пряжек на воротниках до гигантских тройных застежек на поясах, куртках и вечерних платьях. Настоящим хитом стали новые сумки Uptown и обновленные версии культовых GG Marmont и Ophidia.

Шоу собрало невероятный состав супермоделей: на подиум вышли Кэндис Свейнпол (Candice Swanepoel), Роузи Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley), Эльза Хоск (Elsa Hosk) и Анок Яй (Anok Yai). Демне в очередной раз удалось доказать, что классические коды Gucci могут звучать провокационно, свежо и невероятно желанно.